《大品牌大问题》讲述了：高度竞争的时代，众多竞争对手会趁你犯错之际，迅速抢走你的业务。看看书中提到的这些企业吧――通用电气、ATT、施乐、米勒啤酒、DEC、汉堡王……难道还不足以让你警醒吗？你面临的挑战可能不是来自一两个人，而是一个带有敌意的群体，它们的目的就是要超越你。定位之父杰?特劳特分析不错企业失败的原因，并为它们提供了“解药”。●错误一：跟风――我们或许不是靠前个，但是我们会成为更好的一个●错误二：不知所卖何物――不能清晰地介绍产品●错误三：真相终会水落石出――坚信拥有很优质的产品而终将赢得胜利●错误四：别人的概念――借别人的概念给自己定位●错误五：我们很成功――成功，所以可以在市场上为所欲为●错误六：面面俱到――满足消费者的所有需求●错误七：靠数据生存――追求增长率●错误八：不进行自我攻击●错误九：管理高层不负责制定战略。