偏好、生产、劳动力市场、金融市场和竞争都已经变得高度全球化；金融危机和经济危机也已经变得越来越频繁。在这个更加低迷的世界经济条件下（比过去几十年增速慢了很多），做生意的风险也在变大。在运用企业理论作为统一主题的同时，《管理经济学：原理和国际应用》（第八版）这本书带领读者彻底地认识并着重强调这一新的商业环境，探讨企业在面对这些现代制约因素时，如何达成优管理决策。　　与以往版本一样，本书在概念、应用和可教性之间获取平衡。本书用清晰、简明的解释和阐述，考察了一些管理经济学中已经经过时间考验的，以及许多新的令人兴奋的话题（如企业架构、商业道德、创新企业的演变、波特的战略框架、电子商务、信息经济学和风险管理），并通过97个真实案例，10个管理经济学实践专栏，以及11个综合案例（比前一版本增加了2个），说明企业实际是怎么操作的。这些综合案例内容翔实，且设计成可由教授布置作业的形式。因为管理经济学本质上是一门应用型课程，所以应用性这个特点是怎么强调都不为过。相比之下，书中的案例更是阐述了所学理论，如何在实际中一直被应用，内容简短、有趣，有时还有些出人意料。学生需求很大的决策工具（如电子表格应用程序）在本书中也非常突出。灵活、模块化的组织形式，也使本书既适用于整个学期的管理经济学课程，也可用于短期课程。同时，本书配备了丰富的包括在线资源在内的教学辅助包，因此本书是采用课堂模式、在线模式或混合模式授课的管理经济学课程教材的完美选择。 第一篇  导论第一章?管理经济学的性质和研究范围    31.1  管理经济学的研究范围    5管理经济学的定义    5管理经济学与经济学的关系    6管理经济学与决策科学的关系    6管理经济学与企业管理功能领域的关系    71.2  决策的基本过程    71.3  企业理论    10企业存在的原因及其作用    10企业的目标和价值    11企业的经营约束    12企业理论的局限性    121.4  利润的性质和功能    13经营利润和经济利润    13利润理论    14利润的功能    151.5  商业道德    151.6  管理经济学的国际性框架    181.7  更具风险、危机多发、发展缓慢的全球经济中的管理经济学    211.8  管理经济学与互联网    22本章小结    24练习题    25第一章附录：需求、供给和均衡的基本概念    26市场需求方    26市场供给方    26均衡价格    27需求曲线的移动与均衡价格    28供给曲线的移动与均衡价格    28附录问题    29补充阅读材料    30第二章  最优化技术和新管理工具    322.1  经济关系的表示方法    342.2  总量、平均量和边际量之间的关系    35总成本、平均成本和边际成本    36平均成本和边际成本曲线的几何推导    362.3  最优化分析    38用总收益和总成本算出利润最大化    38通过边际分析实现最优化    392.4  有约束下的最优化    412.5  最优化的新管理工具    42标杆管理法    42全面质量管理    43企业再造    45学习型组织    472.6  其他最优化管理工具    482.7  新管理工具和职能专业化    49本章小结    53练习题    53电子表格练习题    54第二章附录1：用电子表格实现最优化    55附录问题    57第二章附录2：微分计算和最优化技术    57导数和微分法则    57导数的概念    57微分法则    59优化计算    62多变量的优化    64偏导数    65多变量函数的最大化    65有约束下的优化    66拉格朗日乘数法的有约束优化    67附录习题    68补充阅读材料    69综合案例1：史蒂夫·乔布斯    71第二篇  需 求 分 析第三章  需求理论    773.1  商品的需求    79商品的个人需求    80从个人需求到市场需求    82企业面临的需求    843.2  需求的价格弹性    86需求价格点弹性    87需求价格弧弹性    88价格弹性、总收益和边际收益    89影响需求价格弹性的因素    923.3  需求收入弹性    943.4  需求交叉价格弹性    963.5  弹性在管理决策中的应用    993.6  偏好的国际化融合    1013.7  电子商务    104本章小结    108练习题    109电子表格练习题    111第三章附录：市场需求曲线的背后--消费者选择理论    112消费者偏好：无差异曲线    113消费者约束：预算线    113消费者均衡    114消费者需求曲线的推导    114价格变化的收入效应和替代效应    115消费者选择理论的数学论证    116附录问题    118补充阅读材料    118第四章  需求估计    1194.1  识别问题    1214.2  需求估计的市场调研方法    123消费者调查和观察研究    123消费者门诊    125市场实验    126虚拟购物和虚拟管理    1274.3  回归分析简介    1294.4  单回归分析    131普通最小二乘法    131参数估计的显著性检验    133显著性检验和置信区间的其他方面    135拟合度和相关性检验    1354.5  多元回归分析    138多元回归模型    138可决系数和调整后的R2    140方差分析    141点估计和区间估计    1424.6  回归分析中的问题    142多重共线性    142异方差    143自相关    1444.7  通过回归分析的需求估计    144模型分类    145搜集有关变量的数据    145确定需求方程的形式    145检验经济计量的结果    1464.8  美国进出口需求的估计    148本章小结    151练习题    152第四章附录：用Excel做回归分析    155单回归分析    155多元回归分析    156附录练习题    158补充阅读材料    159第五章  需求预测    1605.1  定性预测    162调查技术    163民意测验    163征求国外专家意见    1645.2  时间—序列分析    165时间—序列数据波动的原因    165趋势预测    167季节变化    1695.3  平滑技术    172移动平均    172指数平滑    1735.4  气压法    1765.5  计量经济模型    180单方程模型    180多方程模型    1815.6  投入—产出的预测    185本章小结    186练习题    186第五章附录：用Excel进行时间—序列分析来预测波动    19