为什么房价越高，买房子的人就越多？ 　　如果人的决定都是理性的，网红为何能大行其道？ 　　有没有什么方法能让别人一见到你就有好印象？ 　　行为与态度，哪个更容易改变？ 　　有什么好办法可以让一个人戒烟？ 　　如何让别人更喜欢跟你谈话？ 　　怎么判断一个人真正想要什么？ 　　如何把你建议的行为和对方想要的东西结合起来？ 　　有哪些普遍的人性是我们可以利用的？ 　　…… 　　人究竟是如何做决定的？ 　　在近三十年的职业生涯中，吉姆·柯明斯每天都在思考这个问题。 　　在研究这个问题的过程中，他发现，行为经济学家Thaler和Sunstein提出的"蜥蜴脑"似乎可以回答这个问题。Thaler和Sunstein指出，虽然人类自诩为理性动物，但事实上，我们在做大多数决定时，其决策过程与低等脊椎动物蜥蜴并无太大区别。换句话说，人脑的决策过程，与蜥蜴脑的几乎一样。 　　每个人身上都有一个"蜥蜴脑"。蜥蜴脑极其聪明，而且运转极快，能在极短时间内轻松做出准确判断。它不仅高效，而且不知疲倦，昼夜不停，无法阻挡。蜥蜴脑能量极大，总是在不知不觉间控制我们的绝大多数行为，包括那些事关生死的重要行为。 　　所以，无论你是想说服某一个人--比如说你的配偶、孩子或者同事——做一件事，还是想说服成千上万人购买Apple Watch或百威啤酒，只要学会跟他的蜥蜴脑对话，效果就会事半功百倍！