21世纪是知识经济和经济的全球本土化的世纪。知识和智能将作为一种生产要素在经济活动中起着难以估量的作用，管理的理念、理论、技术和方法将会发生很大的变化，MBA教学体系正面临着严峻的挑战。知识经济的兴起和全球经济的一体化，要求我们必须更新MBA教学内容，必须有一套与这一时代相适应的MBA教材，为此，我校成立了教材编写委员会，并组织和邀请中国内地，中国香港、澳门以及外国专家、教授参与教材编审工作。 第一章企业持续发展的指南针第一节市场驱动的营销战略第二节高绩效业务模型第三节迎接新经济时代的市场任务思考题案例分析第二章规划企业的战略构想第一节企业使命和远景目标第二节建立战略业务单位思考题案例分析第三章扫描市场环境第一节企业的宏观环境第二节企业的微观环境思考题案例分析第四章开发市场信息第一节寻求市场与企业共谐第二节市场营销信息系统思考题案例分析第五章设计营销战略计划第一节营销战略计划实务第二节建立全公司营销导向的战略思考题案例分析第六章市场导入和关系营销战略第一节通过市场细分开发营销战略第二节关系营销的内容与实施思考题案例分析第七章市场创新和产品开发战略第一节公司的首要任务是创新第二节新产品的采用过程第三节新产品开发思考题案例分析第八章品牌观念和品牌战略第一节树立品牌观念第二节塑造品牌形象思考题案例分析第九章竞争分析和竞争战略第一节市场竞争分析第二节竞争战略决策思考题案例分析第十章企业国际营销战略第一节国际营销特征分析第二节企业国际化战略第三节国际营销组合战略思考题案例分析英汉术语对照表参考文献