本丛书是笔者集近30年的营销理论与实战研究经验，经过深入的调查研究，在密切联系市场营销理论和*国福利彩票市场营销实践的基础上，广泛吸收相关学科的知识完成的。本书是“*国福利彩票市场营销研究丛书”之一，该书在对彩票产生根源探索的基础上，对外国彩票市场与*国福利彩票市场进行了比较研究，然后就*国福利彩票营销的理论基础、*国福利彩票营销的方法论、*国福利彩票管理体制改革、*国福利彩票营销的市场竞争等问题进行了专题研究，并分别提出了笔者的观点和建议。