内容提要 广告文稿是广告策划和制作的灵魂和核心，是提高现代广告质量 和水平的出发点。本书阐述了社会主义广告文稿的本质和广告文稿的 性质、特点、作用、写作过程、总体原则要求，全面系统地介绍了广告 文稿的创意、主题、语言、体裁的基本原理和基础知识，介绍了广告文 稿标语、口号、正文等的一般知识和写作要领、规范、要求、方法、技 巧等；并对广播、电视、报纸、杂志等媒体的广告文稿的撰写，从理论 与实践、原理与技巧、方向与方法的结合上作了翔实的叙述，做到了融 科学性、思想性、知识性和通俗性、生动性、实践指导性于一体。 本书可作为高校广告学系和有关专业的教学参考用书，亦可作新 闻、商业、企业、广告等从业人员及广大社会青年的自学之用。