自有品牌是当前中国零售行业发展的重要方向，该领域的市场研究和学术研究相对较少，其中对中小型零售商自有品牌开发的关注和探讨更是有限。中小型零售商是我国零售行业的基础构成要素，中小型零售商的自有品牌发展研究将有助于更全面、更深入地了解我国自有品牌发展情况。本书关注中国中小型零售商的自有品牌发展情况，用多种研究方式从多个角度描绘了 2019 年1月至 2020 年7月中小型零售商自有品牌的发展全景。具体来说，本书通过真实的销售数据描述了截取时间段内我国中小型零售商的整体发展情况和其自有品牌发展情况，通过企业调研展示了中小型零售商的自有品牌运营管理和供应商管理情况，通过消费者调查描绘了中小型零售商自有品牌的消费者画像，通过案例形式展示了中小型零售商的自有品牌管理实践。