本书是普通高等学校广告学专业主干课教材，用18章的篇幅系统地阐述了广告经营与管理的基本原理、广告市场及其运行、广告主与广告营销活动、企业广告营销运作、广告公司的组织结构与经营、广告经营机制——广告代理制、广告公司的经营流程、靠前广告经营、媒介广告组织与经营、广告管理体制、广告法规与广告道德、广告市场管理、广告信息管理、比较广告、靠前广告和网络广告的管理、广告违法行为及其法律责任等，力图使学生通过学习，系统了解和掌握广告经营与管理的基本概念、基本原理、基本方法、主要范畴，理解广告经营和管理的基本运行规律和规划，了解我国现行的主要广告法规的内容和要求，掌握国家对广告的监督管理、广告组织的内容管理（包括公司的经营管理、广告效果测定和媒体决策等）、广告行业自律和广告目标管理等内容，增强广告的法规意识，能综合运用广告经营与管理知识进行理论联系实际的探讨和案例分析，从而为学习相关的广告学知识和将来从事广告经营与管理工作打下扎实的专业基础。本书内容丰富，结构合理，脉络清晰，文字流畅，是一部很好的广告学专业教材。