本教材是广告策划创意学科中有影响力的教材之一，是普通高等教育“十一五”规划教材，曾获“全国优秀畅销书奖”，历经1990、2003、2007、2020年四次重大修改、刷新。30年来，持续保持与时俱进的创新，以期给读者带来的理念、方法与案例。全书分为“上篇 广告策划”与“下篇 广告创新”两部分，共十三章，系统论述广告策划概说、广告市场调查、市场认识与细分、产品认识与定位、广告战略策划、广告媒体渠道策划、广告推进程序策划、广告创意概说、广告文案创意、平面广告创意、广播广告创意、电视广告创意、网络广告创意等内容。图文并茂、理论与案例并重，既有严谨的学术体系，又有开放性的讨论空间。是广告策划创意领域值得选择的教材。适读人群：·新闻传播、市场营销等相关专业的本科生、研究生·广告、策划行业从业人员·对广告策划创意行业感兴趣的人士