本教材以全面提高整体素质和综合职业能力，特别是创新能力和实践能力的培养为目的，秉持 “立德树人、 思政先行” 的指导思想，精选了市场营销管理理论的重要内容作为框架，以通俗易懂的方式阐述了市场营销的基本、 活动、 策略和 方法。同时，特别注重实践应用和创新能力的培养，吸收了大量内容丰富翔实的营销案例， 力求做到营销理论与企业实践的有机融合。本教材可作为应用型本科院校或高职高专市场营销专业的教材，也可作为其他相关专业的选修教材，还可作为四类人员和企业培训的教材和参用书。