《新媒体冲击下的影视整合营销》是一本以影、视兼容为研究对象，但视点建立在当下新媒体发展的背景下的影视研究；这其实更是一本影视研究的市场产业研究，着重目标是以新兴的整合营销为核心的市场研究；在构筑影视研究的市场学目标中，该书兼顾整合营销视野中的影视综合和媒介整合的研究立足点，使得本书的研究跨越了传统影视研究专注内容产品的艺术表现的范畴，而具有媒介传播研究的性质。