王纯菲、宋玉书主编的《广告美学》阐释了广告的审美属性、审美特征和审美价值，论述了广告活动中的审美创造、审美接受和审美批评，探讨了广告审美形象的呈象类型和创构方式，揭示了广告形式美构成的感性因素、一般规律与特殊要求，说明了广告文案写作过程中的审美追求和企业形象广告的审美运作，分析了广告媒介的审美特征以及媒介的日新月异为广告创造的审美空间，探究了广告审美文化的后现代表现。本书运用美学、艺术学、传播学、广告学、心理学等学科理论对广告进行了审美视域的比较全面的学理性阐述，旨在准确地把握广告审美现象，科学的揭示广告审美规律，构筑广告美学理论体系，为广告的审美创造、审美欣赏、审美批评、审美教育等提供具有指导意义的体系性理论。