本书比较全面和系统地阐述了营销调研大数据分析的基本理论和方法，共分7个项目，包括认知市场调查与预测、市场调查方案的设计、市场调查的技术方法、市场调查资料的整理与分析、营销调研大数据分析、市场调查报告的撰写、市场预测方法。每个项目既相互独立，又都由一条主线贯穿：采用真实的案例、以工作过程为基础。学生学完课程后就熟悉并完成了整个市场调查与预测过程，真正学以致用。 本书适合作为高职高专市场营销及相关专业、应用型本科市场营销及相关专业的教材，也可供市场营销从业人员使用。