本教材遵循理论与实践相结合的原则。理论部分努力做到够用，阐述会展调研的概念、特点、作用以及主要内容和流程方法，在“万物互联”的数字时代，教材也结合了大数据运用的问题。实务部分是教材的重点，以会展调研工作任务流程为导向，本书构建了会展调研方案设计会展调研问卷设计―会展调研访谈提纲设计―会展调研的方法―会展调研的组织实施―问卷数据的预处理―利用SPSS进行数据分析  会展调研报告的撰写与汇报的操作体系，每个项目既相对独立，又彼此联系。