在跨国经营中,人们由于文化的差异性会造成种种误解,而一个小小的,令人啼笑皆非的误解却往往会使企业面临跨国经营全面失败的风险。如今跨国经营越频繁,避免这些错误的也就越重要。作者作为跨国经营的专家,花了20多年的时间收集了大量生动的、企业从事跨国经营所犯的各种错误,并将它们归纳为生产、名称、市场营销、翻译、管理、战略管理等几大方面的问题,加以系统的分析研究。这些活生生的案例不仅能使你汲取他人的经验和教训,避免重蹈覆辙,而且读来饶有趣味,在《商业周刊》和《福布斯》等著名期刊上备受赞誉。
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