1.全面融入中国市场情境贯彻管理学研究与实践“讲好中国故事”的指导思想,教材内容全面融入中国文化与制度情境，强化“本土化市场情境”“本土化特色产业”“本土化企业案例”“本土化理论进展”，将西方经典理论在本土情境中进行诠释、比较与创新。2.前沿理论与传统经典相结合教材将在西方经典营销管理框架的基础上，全面反映营销各个领域的前沿理论（包括消费者行为，营销战略，营销建模等领域），将最新研究成果和前沿理论引入教材，丰富与拓展学生的学习视野。3.全面融入课程思政贯彻关于加强课程思政的要求，本教材全面融入课程思政元素，在知识点诠释、案例企业选取等方面突出思政元素，并在每一章都专门设立课程思政专栏，方便任课教师和学生使用。4.建设互联网 立体化教材本教材拟全面引入互联网 元素，构建立体化教材体系。在PPT、习题、讲义等传统教学学习资源的基础上，以网址、二维码、动画等形式提供更加丰富、新颖的教学、学习资源。力求教材内容与本专业课程教学方式、人才培养目标、学科基础优势相结合，为建设国家级一流专业提供支持。