文案是一个入行容易、提高很难的职业。好的文案创意总能带给人不一样的冲击与感动，一个好的广告文案能保证广告成功了80%。文案创意思维就是富于想象的思维，是激发受众思维的想像，通过超越现实的想象，激发出合理的欲望，实现现实的行动，从而接动销售。在功能诉求的创意思考方法上，本书提出了整体思维与还原思维的区别、复杂思维与简化思维的区别，以及这些思维方式对广告创意有何影响，着力强调无论是运用何种思维均是抽象思维，提出的冷抽象当中有热抽象，在热抽象当中有冷抽象，并尝试论述了灵感与创作风格的特征。本书以全新的视角，对广告文案创意理论提出了崭新的观点。通过文案创意的方法与经典文案的赏析，本书帮助感觉自己的水平已经很久没有提升的人，感觉每天只在输出而不是在收获知识的人，总是在客户部催稿的时候才开始胡乱动笔的人打开创意思维，提高文案创意能力，写出好文案。