内容简介本书分为8章。分导论、奥运传播知识产权的经济突围、运行模式、技术权威、电视转播权、运动员形象、隐性营销与知识产权以及治理体系等方面进行了论述，分析了知识产权视野下的奥运传播，是电视转播权相关内容。通过对体育电视转播权特别是奥运会电视转播权的历史回顾梳理了体育赛事转播权的发展与流变，勾勒了电视转播权在中国的发展与变迁。从形象权确立及我国运动员形象权实践中的重要案例出发，论述了运动员形象权的确立、实质及其争议焦点，提出隐性营销是体育知识产权侵权的主要方式。对比国外的体育传播中的知识产权侵权及救济方式，结合中国体育传播中知识产权侵权的实际，提出传播过程中中国体育知识产权保护的困境。