《管理经济学：应用战略与策略（原书第11版）》以其内容丰富、结构清晰、阐述透彻、联系实际等明显特色，成为国内同类书中最受欢迎的教材之一。在最新出版的第11版中，作者根据世界经济发展趋势，管理经济学科前沿理论和企业经营管理实践，对内容做了更新与调整，特别是增加了有关中国、印度和全球市场的最新实践，读起来令人耳目一新，大有爱不释手之感。　　《管理经济学：应用战略与策略（原书第11版）》适用于工商管理及其他相关专业本科生、研究生、MBA学生和企业管理人员。　　《管理经济学：应用战略与策略（原书第11版）》以其内容丰富、结构清晰、阐述透彻、联系实际等明显特色，成为国内同类书中最受欢迎的教材之一。在最新出版的第11版中，作者根据世界经济发展趋势，管理经济学科前沿理论和企业经营管理实践，对内容做了更新与调整，特别是增加了有关中国、印度和全球市场的最新实践，读起来令人耳目一新，大有爱不释手之感。　　《管理经济学：应用战略与策略（原书第11版）》适用于工商管理及其他相关专业本科生、研究生、MBA学生和企业管理人员。 　　詹姆斯R.麦圭根拥有并经营自己的金融投资公司，此前他是韦恩州立大学工商管理学院财务和企业经济学副教授，还曾在匹兹堡大学任教。　　麦圭根在卡内基·梅隆大学获学士学位，在芝加哥大学工商管理研究生院获MBA学位，在匹兹堡大学获博士学位。　　麦圭根教授除了对经 译者序作者简介序言第一部分　导论第1章　导论与厂商的目标本章预览管理挑战主管人员的绩效奖金计划通用电气公司1.1　何为管理经济学1.2　决策模型1.3　利润的作用1.4　厂商的目标1.5　所有权与控制权的分离：委托－代理问题1.6　股东财富最大化的含义小结练习案例练习设计一份经理人员激励合同案例练习减少温室气体第2章　基本经济概念本章预览管理挑战美利坚航空公司的收益管理2.1　需求与供给：概述2.2　边际分析2.3　净现值概念2.4　风险的含义及衡量2.5　风险与收益之间的关系小结练习附录2A微分法在管理中的应用第二部分　需求与预测第3章　需求分析本章预览管理挑战医疗保健改革与香烟税3.1　需求关系3.2　需求的价格弹性3.3　需求的收入弹性3.4　需求的交叉弹性3.5　其他需求弹性的衡量指标3.6　需求弹性的综合效应小结练习案例练习波罗高尔夫衬衫的定价第4章　需求估计本章预览管理挑战公共运输的需求4.1　运用市场研究方法估计需求4.2　需求函数的统计估计4.3　简单的线性回归模型4.4　多元线性回归模型小结练习案例练习软饮料需求估计附录4A应用线性回归模型的问题第5章　企业预测与经济预测本章预览管理挑战GlobalCmssing公司过剩的光纤传输能力5.1　预测的意义5.2　预测技术的选择5.3　可供选择的预测技术5.4　确定性时间序列分析5.5　平滑技术5.6　气压计技术5.7　调查和民意测验技术5.8　计量经济模型5.9　随机的时间序列分析5.10　用投入产出表进行预测小结练习案例练习南极冰淇凌公司案例练习游船到达阿拉斯加案例练习木材价格预测第6章　出口管理本章预览管理挑战丰田公司的出口市场定价6.1　导论6.2　进出口销售与汇率6.3　外包6.4　中国贸易的繁荣兴旺6.5　作为外汇的美元市场6.6　外汇风险管理6.7　汇率长期趋势的决定因素6.8　购买力平价6.9　国际贸易：管理视角6.10　自由贸易区：欧盟和北美自由贸易区6.11　美国贸易赤字展望小结练习案例练习预计美元、德国马克和欧元价值的长期趋势案例练习美国能源政策，石油进口和汽油价格第三部分　生产与成本第7章　生产经济学本章预览管理挑战加利福尼亚解除电力管制有什么问题?7.1　生产函数7.2　一种变动投入要素的生产函数7.3　确定变动投入要素的最优使用量7.4　多种变动投入要素的生产函数7.5　确定投入要素的最优组合7.6　固定比例的最优生产过程7.7　规模报酬小结练习案例练习威尔逊公司的生产函数附录7A成本约束条件下的产量最大化问题第8章　成本分析本章预览管理挑战合众国航空公司的成本结构8.1　成本的含义与衡量8.2　短期成本函数8.3　长期成本函数8.4　规模经济与规模不经济小结练习案例练习成本分析附录8A柯布一道格拉斯生产函数的长期成本第9章　成本理论的应用本章预览管理挑战电脑化与信息技术如何降低成本9.1　成本函数的种类9.2　短期成本函数的估计9.3　长期的成本一产量关系9.4　盈亏平衡分析与贡献分析9.5　线性盈亏平衡分析9.6　经营杠杆小结练习案例练习成本函数案例练习租用航线经营决策附录9A大批量定制与学习曲线第四部分　定价与产量决策：战略与策略第10章　价格、产量与战略：纯粹竞争和垄断竞争本章预览管理挑战再次重生的苹果电脑10.1　导论10.2　竞争战略10.3　波特的五力战略框架10.4　市场结构的连续统一体10.5　纯粹竞争条件下的价格－产量的确定10.6　垄断竞争条件下的价格－产量的确定10.7　推销与促销费用10.8　非对称信息条件下的竞争市场10.9　逆向选择问题的解决小结练习案例练习惠普与戴尔的个人电脑案例练习拯救索尼音乐第11章　价格和产量决定：垄断与支配厂商本章预览管理挑战占支配地位的微处理器公司英特尔适应下一个发展趋势11.1　垄断的定义11.2　垄断者市场力量的来源11.3　垄断者的价格和产量决定11.4　最优加成、贡献毛利与贡献毛利百分比11.5　受管制的垄断11.6　管制的经济合理性小结练习案例练习制药公司的差别定价：HIV／AIDS危机第12章　价格与产量的决定：寡头本章预览管理挑战诺基亚手机的利润消失了吗12.1　寡头市场结构12.2　寡头行业中的相互依赖12.3　忽略相互依赖12.4　卡特尔与其他形式的共谋12.5　价格领导12.6　弯折的需求曲线模型12.7　避免价格战小结练习案例练习蜂窝电话取代移动电话卫星网第13章　最佳行动策略博弈理论本章预览管理挑战对低成本折扣商大规模进入的阻碍13.1　寡头对抗与博弈理论13.2　同时博弈分析13.3　避免囚徒困境13.4　分析顺序博弈13.5　作为一种自实施顺序博弈的企业对抗13.6　可信的威胁与承诺13.7　更换保证小结练习案例练习超级珍宝机的两难附录13A阻止进入与接纳博弈第14章　定价方法与定价分析本章预览管理挑战苹果电脑的定价：市场占有率与目前利润率14.1　基于价值的事前系统分析定价理论框架14.2　最优的差别价格水平14.3　目标细分市场中的差别定价14.4　定价实践14.5　收益管理的实践：高级阅读材料小结练习案例练习拥挤定价的图书馆研究第五部分　组织架构与管制第15章　契约、治理与组织形式本章预览管理挑战纵向控制：最终的电视15.1　导论15.2　契约在合作博弈中的作用15.3　公司治理与道德风险问题15.4　委托－代理模型15.5　选择有效的组织形式15.6　垂直一体化小结练习案例练习伯德斯与亚马逊决定一起经营案例练习投资银行收费的分割图书馆练习通用汽车公司一费舍尔车身公司的垂直一体化附录15A拍卖设计与信息经济学第16章　政