哈佛商学院很受欢迎的教授安妮塔·埃尔伯斯，就互联网时代下的IP运营公司进行了前瞻性的研究。她在这本开创性的著作中指出，在竞争激烈的商业社会，产品脱颖而出的关键是采取看似高风险的“爆款策略”。比如打造重磅IP，制作成本与营销费用靠前高昂的电影、电视节目、歌曲、书籍――其实是*能确保公司成功的方法。安妮塔·埃尔伯斯所著的《爆款(如何打造重磅IP)(精)》解构IP产业链，揭露为何重磅企业会耗费巨资寻找爆款，为什么重磅明星可以得到一般人难以企及的报酬，以及数字科技如何改变商业。作者还提出一个观点：*终，在数字科技的引领下，世上所有产业皆为娱乐业，所有行业都得学习爆款策略，才能在激烈竞争中脱颖而出。